Ещё несколько лет назад на запрос в Google вы видели 10 синих ссылок. В 2026 году во многих запросах первым вы видите готовый ответ, написанный AI, — Google AI Overviews. А AI Mode идёт ещё дальше и превращает поиск в диалог, похожий на ChatGPT. Итог: пользователь получает ответ, но на сайт не переходит.
Что говорят цифры?
Разные исследования показывают одно направление, отличаются лишь проценты:
- По анализу Ahrefs, в запросах с AI Overview кликабельность первого результата падает примерно на 34,5%.
- Pew Research отследил поведение пользователей: на страницах с AI-сводкой по ссылкам кликают заметно реже.
- Сильнее всего страдают информационные запросы: «что такое X», «как сделать».
То есть собирать трафик общими статьями вроде «что такое SEO» — старая модель, и она слабеет.
Это конец SEO?
Нет. Меняется само определение победы. Раньше цель была «быть на 1-м месте». Теперь цель — быть источником AI-ответа. Сайты, на которые ссылается AI Overview, получают и видимость, и более «тёплого» посетителя — он уже информирован и находится на этапе решения.
Такой подход называют GEO (Generative Engine Optimization): оптимизация не только под Google, но и под AI-ассистентов — ChatGPT, Gemini, Perplexity и Claude.
Что делать в 2026? 6 практических шагов
- Отвечайте на вопрос сразу. Первые 1–2 предложения каждого раздела — чёткий ответ. AI берёт именно такие «вырезаемые» фразы.
- Добавьте структурированные данные. Schema FAQPage, Organization, Product, Service объясняют AI на машинном языке, кто вы и что предлагаете.
- Давайте уникальные факты. Общую информацию AI напишет сам. У вас он возьмёт локальные цены, ваш опыт, реальные цифры, кейсы.
- Усиливайте брендовый поиск. Если ищут ваше имя, AI Overview вас не обойдёт. Соцсети, PR и реклама увеличивают брендовые запросы.
- Собирайте внешние сигналы доверия. Прежде чем рекомендовать компанию, AI проверяет, упоминается ли она где-то ещё: каталоги, СМИ, отзывы, Google Business Profile.
- Не блокируйте AI-ботов. На многих сайтах Cloudflare или robots.txt по умолчанию закрывают GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot. Если они закрыты, AI вас не прочитает и не порекомендует.
Что измерять?
Одного «трафика» мало. В 2026 году стоит следить за показами (impressions) и брендовыми запросами в Search Console, визитами от AI-ассистентов (рефералы chatgpt.com, perplexity.ai), количеством заявок и конверсией. Трафик может снижаться, а заявки — расти: для эпохи AI это нормальная картина.
Возможность для рынка Азербайджана
Качественного структурированного контента на азербайджанском языке пока мало. Значит, AI-ассистенты, получая вопрос на азербайджанском, ищут источник для цитирования — и те, кто заполнит эту нишу сейчас, получат преимущество на несколько лет.
Хотите проверить, готов ли ваш сайт и для Google, и для AI-ассистентов? Посмотрите наши услуги SEO или свяжитесь с нами.