Контент-стратегия
План, который определяет, что вы говорите, кому и в какой последовательности — производство контента перестаёт быть случайным.
Контент есть, но он не работает в одном направлении
Пост говорит одно, сайт — другое, рекламный текст — третье. В итоге клиент не узнаёт бренд, и каждый канал вынужден объяснять всё заново. Стратегия связывает эти куски в одно сообщение: для кого мы говорим, что обещаем и чем это подтверждаем.
Для кого
- Бренды, которые публикуются в нескольких каналах с разрозненным сообщением
- Компании, позиционирующие новый продукт или услугу
- Бизнесы, чьей маркетинговой команде нужно направление
- Те, кто не получает результата от SMM и рекламы
Что входит
Профиль аудитории
Кому вы говорите — письменно: проблема, возражения, момент принятия решения и используемые каналы.
Ключевое сообщение
Обещание бренда в одном предложении и 3–4 аргумента к нему — на этом строятся все каналы.
Система рубрик
Какой тип контента какую задачу решает: знакомство, доверие, объяснение, продажа.
План по каналам
У каждого канала своя роль — Instagram, блог, почта и видео не дублируют друг друга.
Банк тем
Список конкретных тем минимум на несколько месяцев — вопрос «о чём писать» закрывается.
Показатели
Как измеряется успех, согласуется заранее, чтобы потом не спорить.
Как мы работаем
Установочная встреча
Собираем информацию о бизнесе, продукте, клиенте и процессе продаж.
Исследование
Анализируем сообщения конкурентов, язык аудитории и поисковые запросы.
Сборка сообщения
Готовим позиционирование и ключевое обещание, уточняем их вместе с вами.
Написание плана
Рубрики, каналы, банк тем и график передаются в виде документа.
Передача в исполнение
План уходит команде SMM, блога или рекламы; первый месяц ведём вместе.
Что вы получаете
- Единое понятное сообщение во всех каналах
- Контент-план, который не изобретают заново каждый месяц
- Документ, дающий команде конкретное направление
- Заранее согласованная мера успеха
- Готовая текстовая база для рекламы и SMM
Стоимость
Стоимость зависит от количества каналов, глубины исследования и объёма банка тем. Стратегия — разовая работа; исполнение (SMM, блог, реклама) оценивается как отдельная услуга.
Нужна эта услуга?
Обсудим ваш проект — подготовим конкретное предложение в течение одного рабочего дня.
Начать проект